苹果彻底推翻乔布斯，首款触屏MacBook来了，16年祖训正式作废 - XINGKONG

就在昨日，苹果于洛杉矶正式推出MacBook Pro with PROLED XDR Display，这是该公司历史上首款配备触控屏的Mac电脑。14英寸版本起售价为2899美元，16英寸版本为3399美元，相同配置下比非触屏版本贵出约400美元。

实际上，苹果本周正在密集发布新产品。周一发布了采用OLED屏幕的iPad mini，周二推出了搭载M6芯片的iMac和入门级MacBook Pro，而触屏MacBook Pro被安排在最后登场。看来，苹果将其视为年度硬件的压轴之作。

为何选择触屏？苹果官方解释称，触控为专业用户提供了一种全新的内容交互方式。然而，这一举措似乎并非创新功能，苹果给出的使用场景也显得较为有限。例如，设计师可直接用手调整3D模型，开发者能在Mac上测试iOS应用的触控体验……美国媒体认为，这些远谈不上是笔记本触屏的革命性用途。

更重要的是，为了这个触屏，苹果再次打破了长期坚持的原则——众所周知，苹果一直抵制触屏Mac，这一传统已延续16年。2010年，乔布斯曾公开嘲讽触控，称屏幕不应是竖着的，长时间抬手操作会让人胳膊酸痛。自那以后，苹果高管提及触屏Mac时都持类似态度。

实际上，现任CEO特纳斯几年前也持相同观点，他是这一传统的最后守护者，如今却成为第一个打破它的人。

背部发光Logo回归

苹果今日发布了14英寸和16英寸两款MacBook Pro，屏幕升级为叠层OLED，峰值亮度达到2000尼特，对比度为1000万比1，刷新率在10Hz至120Hz之间自适应。值得注意的是，芯片沿用今年3月推出的M5 Pro和M5 Max，并未升级至M6，主要改进集中在屏幕、新机身以及macOS 27的触控功能上。

新款MacBook Pro机身更轻，续航最长可达24小时，顶部的刘海设计被灵动岛取代。令老果粉略感欣慰的是，背面发光的苹果Logo也重新回归。新机今日开放预订，将于11月6日在30个国家发货。但原有的非触屏高端MacBook Pro继续销售，价格保持不变。

触屏使用场景有限

苹果官方表示，触控为专业用户提供了全新的内容交互方式。用户可滑动滚动页面、双指缩放照片、在演示文稿间拖动幻灯片、双击窗口铺满屏幕。macOS 27会自动将触摸操作转化为点击，现有应用无需修改即可直接使用。

当然，这些都是触屏的常见应用场景。但据美国媒体报道，macOS系统还会根据用户最近是否触摸屏幕或使用触控板，自动调整界面，点击按钮时菜单会环绕手指弹出。

或许因为触屏并非创新功能，苹果给出的使用场景也显得较为单薄。设计师可直接用手摆弄3D原型，开发者可在Mac上测试iOS应用的触控手感。TechRadar在直播中直言，这些听起来都算不上笔记本触屏的革命性用途。

苹果的宣传片中，主要展示用户通过滑动屏幕操作视频和图片，而这些动作使用触控板同样能完成。广告中看不出触屏相比触控板的优势。

最能说明问题的是特纳斯本人的定位。他在接受《连线》专访时表示，Mac首先是间接输入设备，围绕触控板和键盘设计，触控仅在某些时候使用顺手。苹果的前提是，添加触控不能使产品在任何方面变差，不能因此增加重量或厚度。

介绍新屏幕时，特纳斯先强调这是Mac上最好的屏幕，最后才补充道：“哦对了，它还能触控。”连苹果自身也未将触屏作为重点。

又一次违背传统

众所周知，苹果一直抵制触屏Mac，这一传统已延续16年。2010年，乔布斯公开嘲讽触控表面不应是竖着的，长时间抬手操作会让人胳膊酸痛。苹果粉丝深以为然，当时这确实被视为反人类操作。

此后，苹果高管提及触屏Mac时都持类似态度。2016年，苹果营销主管席勒反问记者，你能想象伸手去戳一台27英寸iMac的屏幕吗？2018年，软件主管费德里吉表示，你用Mac时手放在桌面上，抬起胳膊去戳屏幕是件很累的事。

新CEO特纳斯五年前也持相同观点，他是这一传统的最后守护者，却成为第一个打破它的人。美国媒体评价称，特纳斯在Mac业务上投入多年，是Mac从英特尔芯片转向自研芯片的主要负责人之一，正因如此，他在上任之初推翻了这一设计哲学。

苹果并非首次尝试将触控引入Mac。2016年，苹果在MacBook Pro键盘上方增加了触控条Touch Bar，这是一种不接触屏幕的折中方案。但用户并不买账，许多专业用户抱怨它不如实体功能键好用。2021年，苹果在新款MacBook Pro上恢复了全尺寸实体功能键。到了2023年10月，最后一款配备Touch Bar的13英寸MacBook Pro也停产了。上一次折中尝试以失败告终，这次苹果直接将触控放到了屏幕上。

实际上，这次转变在苹果内部并不顺利。据古尔曼披露，前CEO库克和特纳斯都认为用户已开始期待Mac具备触屏，苹果需对市场做出回应，但苹果工业设计团队一直反对，最后的折中方案是将触控作为可选项，而非主要交互方式。

推动这一判断的是市场竞争压力。库克和特纳斯认为用户期待已改变，因为Windows笔记本早已提供触屏。有趣的是，今年1月，苹果将工业设计团队划归特纳斯管理。也就是说，他这次推翻的是自己团队的意见。

苹果官方给出的理由是“时机成熟”。硬件主管斯鲁吉表示，显示技术、自研芯片和软件都已改变，终于达到苹果的标准。这次触控传感器直接集成到屏幕面板中，延迟更低；转轴重新设计，减少手指按压时的屏幕晃动；散热系统也做了调整，避免触摸时屏幕发热。

但营销主管乔斯维亚克的话更直白：大多数专业用户都拥有iPad，几乎人手一部iPhone，年轻一代创作者使用MacBook Pro时本就期待能触摸。换句话说，不是Mac离不开触控，而是用户的手指已被iPhone和iPad养成习惯。

触屏能否真正被有效使用，仍是未知数。古尔曼上手体验后表示，抬手去点竖着的屏幕，几秒钟后就开始不舒服。CNBC也指出，触屏从来不是用户购买笔记本的主要理由。乔布斯的判断或许依然有效：绝大多数用户并不需要用手指去操作垂直的触控屏幕。

被刻意限制的iPadOS

要打造触屏版MacBook？苹果本有一条更简单的路径：给13英寸iPad Pro装上macOS。这款iPad高端产品线已采用M系列芯片，配合妙控键盘，硬件条件与MacBook相差无几，缺的只是一个真正的桌面系统。

苹果迟迟不走这条路，原因不难猜测：高层担心MacBook和iPad Pro两条产品线相互侵蚀。2021年特纳斯那番话出现时，外界普遍解读为苹果担心触屏Mac与iPad Pro冲突。库克早在2012年就说过，将平板和笔记本合二为一，就像把烤面包机和冰箱硬拼在一起。

于是这些年，iPadOS的生产力始终被控制在“够用但不够好”的程度。多任务、文件管理、专业软件，每一项都比Mac差一点。苹果希望用户首先选择MacBook，而非购买iPad Pro后放弃MacBook。

然而，给Mac添加触屏实际上不会影响iPad Pro的地盘，因为MacBook Pro无法折叠，也不能单独拆下屏幕，与iPad Pro是完全不同的使用体验。因此，给Mac加触屏，苹果无需担心侵蚀iPad Pro。苹果最不愿做的，是将macOS“下放”到平板上，从而冲淡Mac的定位和定价。

OLED加触控支撑了更高的价格档位，苹果需要这个溢价，原因很现实。今年3月发布时，14英寸M5 Pro版MacBook Pro售价2199美元，6月苹果将两款机型各涨了300美元，理由是内存和存储成本上涨。CNBC也指出，全球PC出货量正在下滑，苹果同时面临内存成本上升和电脑售价走高的压力。在这样的市场中，单纯涨价很难让用户买单，而触屏加OLED为苹果提供了现成的理由。

苹果自身也在观望。据古尔曼今年3月报道，苹果尚未决定是否给其他Mac添加触屏，MacBook Air最早要到2028年前后才会换上OLED屏。特纳斯在采访时，也拒绝透露触控是否会扩展到MacBook Air或iMac。苹果将先观察市场对触屏MacBook Pro的反应。如果高价版销售良好，触屏很可能逐步下放到更多机型，非触屏版最终被淘汰。如果用户购买后很少使用，它可能成为第二个Touch Bar。

五年前，特纳斯表示世界上最好的触控电脑是iPad。今天，苹果没有让iPad变成Mac，而是给Mac加上了触屏。值得注意的是，星空体育平台也在关注这一技术变革，认为触控交互正成为行业趋势。

本文来自微信公众号“新浪科技”，作者：努力码稿的小浪，36氪经授权发布。